Desbrava: Embratur e Sebrae lançam plataforma multifuncional para acelerar a internacionalização do turismo brasileiro
Nova ferramenta unifica governança, capacitação e negócios em uma rede social corporativa voltada para a geração de oportunidades para elevar a competitividade do Brasil no mercado global
A Embratur e o Sebrae lançaram, nesta terça-feira (14), a Desbrava, plataforma digital voltada para a internacionalização e o fortalecimento do ecossistema turístico nacional. O anúncio ocorreu em coletiva de imprensa realizada durante a WTM Latin America, em São Paulo (SP). A iniciativa funciona como um motor de capacitação, relacionamento e geração de novos negócios para integrar o poder público, pequenos empreendedores e grandes empresas em um ambiente unificado.
O projeto acelera a profissionalização do setor turístico brasileiro, democratiza o acesso ao mercado internacional e assegura que os usuários da plataforma atuem em uma única direção estratégica, com governança compartilhada e excelência no atendimento. Disponível via web e aplicativo, o sistema atuará simultaneamente como comunidade corporativa, rede social de negócios e ambiente de aprendizagem. A proposta é elevar o padrão dos serviços, preparando os destinos para receberem mais e melhor os turistas de outros países, impulsionando o desenvolvimento econômico sustentável em todas as regiões do Brasil.
Conforme destaca o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, o trabalho conjunto entre a Agência e o Sebrae é um desdobramento o Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, para que a estratégia e o método ganhe escala.
“Lançamos hoje, aqui na WTM, que é a maior feira de turismo da América Latina, a ferramenta Desbrava. Essa ferramenta segue uma orientação do governo do Brasil de descentralizar o acesso ao turismo internacional. O Brasil está na melhor fase no turismo internacional, a gente bateu todos os recordes no ano passado, com mais de 9 milhões de turistas internacionais, e essa ferramenta vai conseguir propiciar que a gente tenha o turismo internacional chegando, de fato, na ponta, além do eixo Rio-São Paulo, descentralizando o acesso do promoção internacional”, explicou Reis.
“A transformação digital é uma realidade que não tem mais volta. Os negócios do Turismo estão atentos a este movimento e esta ferramenta será essencial para as políticas públicas do setor. Os pequenos negócios representam cerca de 97 % das empresas do Turismo e quanto mais apoio dermos, melhor, com o objetivo de gerar renda e cidadania”, afirmou Rodrigo Soares, presidente do Sebrae.
Já Ana Clévia, coordenadora do Sebrae Nacional, destacou a importância da parceria entre Embratur e Sebrae, “que traz um novo elemento diferencial para a competitividade do turismo brasileiro no mercado internacional”. “A grande diferença da plataforma é que ela reúne conhecimento, informação e também a oportunidade de comercialização. Outro diferencial é a inserção dos pequenos negócios. Por meio da plataforma e todos os dados inseridos, nós vamos poder colocar o empreendedor brasileiro em outro patamar. E do ponto de vista do Sebrae, isto é fundamental. Gera a inclusão dos pequenos negócios. É o Sebrae e a Embratur juntos, potencializando o turismo brasileiro e atraindo mais turistas para o Brasil”, comemorou.
A plataforma oferece cursos aplicáveis baseados em desafios práticos do mercado. O ecossistema também disponibiliza painéis de dados interativos e relatórios por estado para ajudar a guiar as decisões dos participantes.
Jornada do usuário
O ecossistema opera sobre três eixos: Integra, Eleva e Impulsiona. O primeiro pilar promove webinars e encontros entre os membros; o segundo foca em capacitação oficial; e o terceiro estimula conexões público-privadas e acesso facilitado e exclusivo a editais. A estrutura foi desenhada para gerar networking B2B e conversão de novos negócios por meio de de fóruns de trocas e murais de vagas.
Em uma segunda fase, já em desenvolvimento, a experiência evoluirá com o autodiagnóstico para identificar o nível de maturidade do negócio ou do destino. Em seguida, o profissional percorre a trilha de internacionalização com a metodologia da estratégia do Plano Brasis, de acordo com seu perfil e nível de maturidade para estar apto a fazer um plano de ação voltado para estratégia internacional. Um sistema de gamificação com pontos, missões e medalhas virtuais incentiva o engajamento e o reconhecimento público na comunidade.
Nova fase
A iniciativa marca uma nova fase na infraestrutura de negócios turísticos ao conectar territórios emergentes e destacar tendências tecnológicas. A marca Desbrava transmite o conceito de descoberta e coragem, utilizando elementos visuais que comunicam a diversidade natural brasileira. O lançamento ocorre em um período de recordes no setor, com 9,3 milhões de turistas internacionais nos destinos brasileiros em 2025.
WTM Latin América
A WTM Latin America é um dos principais eventos mundiais da indústria de viagens e turismo da América Latina. A iniciativa é voltada para profissionais de agências de turismo, operadoras de viagens, acomodações, companhias aéreas, cruzeiros, produtos de luxo e tecnologia, entre outros.
Para conhecer a Desbrava, basta clicar neste link.