Embratur aposta em experiência que integra natureza, cultura e arquitetura para apresentar o Brasil a jornalistas alemães
Press trip percorre Brasília e Chapada dos Veadeiros com foco em sustentabilidade, bem-estar e vivências autênticas para fortalecer a imagem do país no mercado alemão
– Entre o concreto monumental e a força ancestral do Cerrado, o Brasil se apresenta ao mundo com uma narrativa que integra arquitetura, natureza e identidade em uma mesma experiência. Até esta sexta (17), a Embratur, em parceria com o Sebrae, recebe três jornalistas da Alemanha em uma press trip que percorre Brasília (DF) e a Chapada dos Veadeiros (GO).
A ação faz parte da estratégia de promoção internacional do país e reforça o posicionamento do Brasil como destino de natureza, sustentabilidade e bem-estar.
Em Brasília, os jornalistas vivenciam a singularidade da capital federal por meio de visitas a ícones da arquitetura modernista e do urbanismo, como a Catedral Metropolitana, a Esplanada dos Ministérios e a Praça dos Três Poderes, além de experiências em uma quadra modelo, conceito urbanístico característico da cidade.
A programação inclui ainda visitas a iniciativas da economia criativa e da gastronomia local, como queijarias artesanais e restaurantes autorais, valorizando a produção regional e os saberes locais.
Na Chapada dos Veadeiros, o foco é a natureza exuberante e às experiências de bem-estar e conexão com o território. O grupo percorre trilhas, visita atrativos naturais como o Vale da Lua e participa de atividades integradas à chamada Rota Viva Veadeiros, que combina turismo de natureza com práticas terapêuticas e de autocuidado.
Um dos pontos altos da viagem é a visita ao Quilombo e Sítio Histórico Kalunga, onde os jornalistas têm a oportunidade de conhecer de perto a cultura, a história e o modo de vida da maior comunidade quilombola do Brasil. A experiência inclui trilha a Cachoeira Santa Bárbara, uma das mais emblemáticas da região, além de vivências gastronômicas e interação com moradores locais.
De acordo com Bruno Reis, diretor de Marketing, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, “a iniciativa é estratégica para apresentar ao público alemão uma região do Brasil que amplia o repertório de destinos do país no exterior e contribui para diversificar o fluxo internacional”.
“A press trip também reforça o posicionamento do Brasil no mercado alemão por meio de parcerias relevantes, como o Sebrae e comunidades tradicionais, a exemplo das quilombolas, promovendo um modelo de turismo sustentável, com impacto positivo na geração de renda, no fortalecimento de empreendedores locais e no desenvolvimento das cadeias produtivas associadas ao setor”, afirma Reis.
“Este modelo de divulgação permite a disseminação dos nossos valores culturais e patrimônio. Temos uma cultura única que evidência a riqueza do Brasil, por meio da sua cultura, culinária e manifestações culturais. Esses aspectos somente o Brasil possui, o que o torna um país atrativo. Neste contexto, ao fortalecer o nosso Turismo, estamos consequentemente ampliando as oportunidades para os pequenos negócios, que representam cerca de 97% das empresas deste setor”, afirma o presidente do Sebrae, Rodrigo Soares.
Feel Brasil
A press trip também dialoga diretamente com o Feel Brasil, estratégia da Embratur que organiza e promove um portfólio de experiências turísticas sustentáveis, autênticas e regenerativas em todo o país. A iniciativa reúne 101 experiências distribuídas por 61 municípios, contemplando as 27 unidades da federação e valorizando a diversidade de territórios, saberes e culturas.
Além de impulsionar destinos fora dos circuitos tradicionais, o Feel Brasil se destaca pelo impacto positivo nas comunidades locais. Cerca de 59% dos roteiros são liderados por mulheres e mais de 80% envolvem equipes diversas, com forte engajamento em práticas de sustentabilidade social e ambiental. Com mais de 90% das experiências operadas por micro e pequenas empresas, o programa contribui para fortalecer a economia local, diversificar a promoção internacional do Brasil e ampliar a competitividade dos destinos no cenário global.
Mercado alemão
A Alemanha é um mercado estratégico para o turismo brasileiro, com visitantes que apresentam alto nível de interesse por natureza, cultura e sustentabilidade. Para se ter uma ideia, no primeiro trimestre de 2026 desembarcaram no Brasil 86.418 turistas alemães, número 24,4% maior que no mesmo período de 2024, consolidando o melhor primeiro trimestre da história. A presença de jornalistas especializados no destino amplia a visibilidade do país em veículos qualificados e contribui para a construção de uma imagem alinhada às demandas contemporâneas do turismo internacional.