Piauí reforça aposta em Portugal, com evento exclusivo em Lisboa e projeta receber mais turistas portugueses
Destino brasileiro reuniu mais de 150 profissionais durante apresentação em Lisboa
– O Piauí, no coração do Nordeste brasileiro, foi apresentado nesta terça-feira, 24 de fevereiro, a profissionais do trade turístico português no Showcase Piauí, que teve lugar no Four Seasons Hotel Ritz, em Lisboa.
A iniciativa – do Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas, Sebrae no Piauí; em parceria com o Governo do Estado do Piauí, através da Secretaria Estadual de Turismo (Setur); apoio do Governo Federal e articulação da Visit Brasil Travel Association (VBRATA) – tem como objetivo consolidar parcerias comerciais com Portugal, reforçar a notoriedade do destino e potenciar a procura qualificada de turistas portugueses nos próximos 12 meses.
O evento contou com mais de 150 participantes, incluindo operadores turísticos, agentes de viagem e jornalistas, contando com apresentações institucionais, reuniões de negócios, ações de networking e experiências culturais e gastronómicas. No total, ocorreram 45 reuniões, com o objetivo de criar e reforçar oportunidades de negócio de forma a fortalecer a presença do Piauí no mercado português.
“Quando iniciamos, há três anos, a estratégia estruturada de promoção do Piauí em Portugal, o país ocupava a terceira posição entre os emissores internacionais de turistas para o estado. Hoje, Portugal já é o segundo maior mercado emissor para o Piauí, resultado direto de um trabalho contínuo de relacionamento com o trade, campanhas integradas e presença qualificada em feiras e eventos estratégicos. O que demonstra que a promoção internacional, quando feita de forma planeada e contínua, gera posicionamento, visibilidade e, sobretudo, resultados concretos para o turismo e para os pequenos negócios piauienses”, afirma o diretor técnico do SEBRAE no Piauí, Delano Rocha.
O Secretário de Estado do Turismo do Piauí, Daniel Oliveira destaca que a estratégia internacional representa um novo momento para o turismo piauiense. “Estamos a executar uma ação planeada, com estratégia de mercado e foco na conversão. Portugal é estratégico para a expansão do turismo piauiense na Europa. A nossa presença nestas atividades em Portugal, ao lado do Sebrae, demonstra que estamos unindo gestão pública e iniciativa empresarial para transformar promoção em negócios concretos para o estado”, afirma o gestor.
Para Glauco Fuzinatto, Presidente da VBRATA Europa, o mercado português tem demonstrado maturidade crescente na construção de produto para o destino: “Em 2025, as ações em Portugal já demonstraram resultados crescentes e consistentes, com o aumento de procura por informação, mais
solicitações comerciais e maior maturidade do mercado na construção de produto para o destino. Isso traduziu-se em parcerias concretas: operadores turísticos e redes de agências de viagens que passaram a promover e vender o Piauí, como a Lusanova, a TotalFun e o Mercado das Viagens, além da distribuição via Grupo GEA, que reúne mais de 629 agências em Portugal”.
Ainda segundo Glauco, em 2026, o Showcase Piauí entra numa fase de consolidação e escala, conectando o trabalho B2B e B2C para transformar visibilidade em conversão. “Numa projeção conservadora para os próximos 12 meses, estimamos um crescimento acima dos 10% na procura qualificada gerada a partir de Portugal, reforçando a distribuição e consolidando o Piauí como destino competitivo no mercado português”, pontua.
Além do evento em Lisboa, a presença do Piauí em Portugal será reforçada por uma campanha integrada de marketing digital, “Piauí. Um Brasil Surpreendente”, veiculada até março, que inclui uma landing page dedicada, redes sociais, email marketing e paid media, complementada por comunicação exterior em locais estratégicos de Lisboa e no Aeroporto Humberto Delgado, aumentando a visibilidade do destino junto de residentes e visitantes.
Em paralelo, o Piauí marcará presença na BTL Lisboa, de 25 de fevereiro a 1 de março, com um stand de 72 m², onde irá apresentar a sua oferta turística ao mercado profissional. Está ainda prevista uma Fam Trip para operadores portugueses, entre março e maio, para conhecer as principais atrações do destino no terreno. No conjunto, as ações B2C deverão alcançar entre 300 mil e 600 mil pessoas, com potencial para gerar até 400 leads comerciais qualificadas.
O reforço da presença do Piauí em território português surge num contexto favorável. Portugal é atualmente o 7º maior emissor de turistas para o Brasil e o 2º mercado europeu mais relevante. Em 2024, 218.354 portugueses visitaram o país, sendo que mais de 70% procuraram destinos de sol e praia. No total, o Brasil recebeu 6,65 milhões de turistas internacionais, um aumento de 12,6% face ao ano anterior.
O próprio Piauí começa a refletir esta tendência de procura internacional. Entre 2024 e 2025, o município de Ilha Grande, porta de entrada para o Delta do Parnaíba, registou um crescimento de 13,4% no número de visitantes estrangeiros, passando de 3.469 para 3.933 turistas internacionais, num total de 58.241 visitantes. Esta evolução acompanha o impacto da estreia do Piauí na BTL Lisboa 2025 e o início de parcerias concretas com operadores turísticos portugueses, que têm contribuído para consolidar o destino no radar do viajante europeu.
Oferta diversificada
Do ponto de vista da oferta, o Piauí posiciona-se como um destino de natureza, autenticidade e experiências diferenciadoras, alinhadas com o perfil do viajante português, que apresenta uma permanência média de 12 noites nos destinos. O Delta do Parnaíba, único delta em mar aberto das Américas e um dos maiores do mundo, destaca-se pelas paisagens naturais e atividades de ecoturismo. O Parque Nacional da Serra da Capivara, classificado como Património Mundial Cultural pela UNESCO, reúne um dos mais importantes conjuntos arqueológicos das Américas. A integração na Rota das Emoções, em articulação com o Maranhão e o Ceará, reforça a atratividade regional, complementada por um litoral preservado, gastronomia rica e forte identidade cultural.
Com 251.755 km², 224 municípios, 3,27 milhões de habitantes e um PIB superior a R$ 72 mil milhões (cerca de 13,1 mil milhões de euros), o estado aposta no turismo como motor de desenvolvimento económico sustentável, reforçando a sua presença junto de mercados internacionais prioritários como é o caso de Portugal.
Sobre o SEBRAE Piauí
O Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae no Piauí) é uma entidade privada sem fins lucrativos que promove a competitividade e o desenvolvimento sustentável de microempresas e empresas de pequeno porte, que corresponde à representação do Sistema Sebrae no Estado do Piauí, unidade federativa integrante da região Nordeste brasileira.
O Sebrae Nacional, que coordena todo o Sistema Sebrae é responsável pelo direcionamento estratégico do Sebrae nos Estados, definindo diretrizes e prioridades de atuação, sendo que cada unidade estadual desenvolve ações de acordo com a realidade local.
Além da sede nacional, em Brasília, a instituição conta com mais de 800 pontos de atendimento nos 27 Estados brasileiros, sendo cinco postos localizados no Piauí, onde são oferecidos cursos, seminários, consultorias e assistência técnica para pequenos negócios de todos os setores, incluindo empresas do trade turístico.